Desarrollar una acción de marketing digital, asignarle presupuesto para producirla e invertir en pauta para publicitarla son algunas de las decisiones que los ejecutivos de marketing tienen que tomar para promover las ventas de productos y servicios que comercializa su Empresa.

Lo cierto es que cada vez que diseñamos una nueva acción de mercadeo digital, ya en la fase de planificación estamos pensando en como vamos a medirla y cuales van a ser los pasos que el usuario va a transitar hasta convertirse en una nueva venta y en cómo va a comenzar nuevamente el ciclo.

Registrando esos indicadores, se facilita la comprensión del presupuesto asigando, tanto en pauta publicitaria como en producción de materiales digitales.

Es indispesable saber si lo está haciendo de forma correcta y así justificar el presupuesto asignado a las campañas digitales.

Lo aconsejable es hacer un análisis estadístico de resultados que lo ayude a alimentar con datos precisos los sistemas de marketing internos que reportan el retorno de la inversion realizada:

• Programa de mejoras basadas en la oferta de contenido, el atractivo y su adopción.
• Medir el pulso y el comportamiento del usuario.
• Diagnosticos de calidad, recetario de nuevos tratamientos dentro de su estrategia.
• Gestión de indicadores de negocio: tráfico, usuarios registrados, participación, aporte a ventas, efectividad del SEO, efectividad del SEM.
• Reportes de performance cuantitativa y cualitativa.
• Seguimiento de campañas atravesando múltiples websites.
• Niveles de viralidad alcanzados.
• Análisis de pasos a seguir en función del comportamiento del visitante, reordenamiento de los contenidos, la interrelación y las políticas de destaque.

En IRIS tomamos una radiografia de su acción en Internet, la analizamos y en función de los resultados se planifica, corrigiendo o afirmando la estrategia.